Nyckelord

Nyckelord används för att katalogisera, indexera och hitta din sajt. Nyckelord är ett viktigt område som bestämmer om din sajt kommer visas eller inte visas beroende på vad användare söker på.

Att använda populära och effektiva nyckelord på din sajt kommer hjälpa din sajt att visas oftare på sökmotorernas resultatsidor istället för att försvinna djupt ner i sökmotorernas index.

Vi kan ta ett exempel. Du har just öppnat en bilaffär. Ni säljer bilar, begagnade bilar. Ni är unika då ni endast säljer begagnade bilar med röd lack. Alla bilar ni säljer har röd lack.

Ni vill öppna en sajt och har fått rekommendationen att se över nyckelord, de ord som är mest väsentliga för er sajt och som kommer leda trafik till er sajt.

Låt oss göra ett antagande, att det finns en nisch köpare som är intresserade av röda begagnade bilar, att det finns en marknad för detta på internet eftersom folk söker på detta på sökmotorerna.

Det första nyckelordet som kommer upp är ”bilar”. ”Bilar” är inget bra nyckelord, i alla fall inte för en firma som säljer begagnade bilar. För Volvo eller Saab kan det vara bra att ha ”bilar” som nyckelord, men inte för en mindre sajt och ett mindre företag. Tänk dig hur svårt det är att konkurrera med ett större företag i verkligheten, samma fenomen gäller på nätet i att locka besökare att klicka in sig på din sajt.

Förslag två på nyckelord ”begagnade bilar”. Nu börjar det bli bättre, men vi kan anta att det redan nu finns många firmor som har sajt och som redan sökoptimerat sajten mot nyckelordet ”begagnade bilar”.

Förslag tre på nyckelord ”begagnade röda bilar”. Nu har vi hittat rätt. Vi har nischat vårt nyckelord att matcha det som företaget gör och det som har gjort företaget lätt att komma ihåg. Företaget säljer bilar, begagnade bilar, begagnade röda bilar.

Att nischa sina nyckelord mot så unika ord och fraser är en god ide då det är tät konkurrans på nätet inom nyckelord.

Nyckelordsplanering

När man vet vilka steg man ska ta är det oftast mycket lättare att göra framsteg. Att planera sina nyckelord är inget unikt men är ett måste när man lägger upp en strategi för en sajt inom ämnet sökordsoptimering samt sökmotoroptimering.

•Samla ihop en lista över nyckelordskandidater. Du börjar med att göra en lista över så många nyckelord som möjligt som är relevanta för din sajt och som du tror att användare som söker på nätet kommer att använda för att hitta din sajt. En god ide är att samla ihop ett litet team och ha en kreativ brainstorm där man attackerar ämnet från olika håll utan att ha några ramar omkring som begränsar.

•Undersök varje nyckelord. Gå igenom varje nyckelord från listan ovan så att du vet vilka nyckelord som är tillräckligt attraktiva för att göra framtida sökningar tillräckligt värdefulla. Ta också i beaktning om andra relaterade nyckelord ska tas med.

•Gör en prioriteringslista över dina nyckelord. Nu är det dags att prioritera vilka nyckelord i listan som du kommer att lägga krut på.

Ovanstående lista är mycket viktigt att gå igenom och innebär sannolikt en del jobb men det innebär också att du slipper göra det jobbet i framtiden och det innebär också att du sitter säkert i framtiden vad gäller din sajts möjligheter på sökmotorerna.

Att välja rätt nyckelord

Nyckelord är en viktig del i alla sökmotoroptimeringar. Dina nyckelord bestämmer till stor grad hur sökningar relevanta till din sida kommer att landa och nyckelorden bestämmer också till stor grad om andra kommer att hitta din sida över huvud taget.

Att välja rätt nyckelord kan vara skillnaden mellan att inte vara någon alls på nätet till att vara och bli en referenssajt och växa i sin trovärdhetsroll. Du kommer att behöva titta på två olika sorters nyckelord, dels varumärkesnyckelord, starkt kopplade till de varumärken som är relevanta din sajt samt allmänna nyckelord.

Generella nyckelord är nyckelord som inte har något att göra med affärsnamnet och varumärken. Ett exempel på detta kan vara om man har en skoaffär, då är generella nyckelord för denna affär, ”sula”, ”skoputsmedel” och ”skosnöre”, till skillnad mot varumärkesnyckelord som är kopplade till skonamn och märken som gör skor och tillbehör.

Att välja rätt nyckelord börjar med att man brainstormar om vilka nyckelord som passar den nisch som den egna sajten är inom. Vad tänker besökare på för att söka på för att komma till din sajt? Det kan röra sig om varumärkesnyckelord men även generella nyckelord, kanske något hett nyckelord som just nu är väldigt inne, eller kanske en sökterm som består av en kortare mening.

Att börja med att specificera ner breda nyckelord är en mycket god början. Från att ha specat ner dessa breda nyckelord är det därefter lämpligt att ta en ordentlig titt på dessa och försöka begränsa nyckelordet ännu mer. Om skoaffären säljer sandaler, speciella sandaler med specialsula för folk med skostorlek över 50 kanske man kan säga att ett brett nyckelord är ”skor och sandaler” och ett mer koncentrerat nyckelord ”specialist-skor och sandaler till storfotade”.

Att ta med just rätt antal nyckelord i en text

Till skillnad mot tryckt media så analyseras text på nätet av andra än mänskliga läsare. Sökspindlar samlar in material som analyseras och klassas. Sökspindeln räknar ordmängden och försöker ta fram nyckelorden, de ord som definierar hela sidan. Nyckelorden är oftast de ord som ingår mest i hela texten förutom stopp-ord vilka är vanliga generella ord som egentligen inte har någon mening likt ”en, två, dessa” och så vidare.

Nyckelordsdensiteten är svår att specificera ner exakt men enkelt kan man säga att det är antalet gånger som ett nyckelord finns på en sida i relation till hur många ord sidan har. Har man en artikel på 2000 ord och nyckelordet finns i denna artikel 20 gånger så är nyckelordsdensiteten 2 procent för denna artikel.

Alla vill veta vilken som är exakt den bästa nyckelordsdensiteten. Tyvärr är det en mycket svår fråga att svara på. Man kan dock göra vissa antaganden och uppskattanden baserat på tidigare försök och annan information som inkommit i ämnet.

Många experter menar att nyckelordsdensiteten ska vara mellan fem till åtta procent, medan andra rekommenderar att nyckelordsdensiteten ska vara högre eller lägre det intervallet. Det finns med andra ord ingen given regel om att nyckelordsdensitet ska vara ett visst procentuellt värde.

Eftersom det inte finns några öppna regler för nyckelordsdensiteten kör de flesta sajt-ägare på andras rekommendationer och egen vetskap inhämtad från experiment.

Man vet dock vissa saker kring nyckelord som många har rapporterat in och som har blivit någon av flera defacto stämplar inom nyckelordsdensitet.

Att ha för lite nyckelord i en textmängd kan innebära att den specifika sidans ranking sjunker.

Att ha för mycket nyckelord på en sida kan också innebära att den specifika sidans ranking på sökmotor sjunker eller försvinner helt och hållet då sökmotorn kan uppfatta det som att man försöker trycka in så mycket nyckelord som möjligt på en sida om man lägger in överdrivet många nyckelord.

Dock kan du ju faktiskt ta reda på hur dina konkurrenter har gjort deras sidor genom att räkna antalet nyckelord de har för en viss sida du vill konkurrera med. Det kan vara en bra utgång där du sedan testar dig fram.

Organiska nyckelord

Utöver generella- och varumärkes-nyckelord finns det även organiska nyckelord. Dessa nyckelord –de organiska- skapas automatiskt när du publicerar text på din sajt. Vilka dessa är svårt att veta innan sajten finns på nätet och innan du kan se över statistik i detalj för de individuella sidorna. Vidare kan det dröja upp emot sex månader innan dessa organiska nyckelord dyker upp eftersom sajten måste mogna på nätet innan man kan få ut bra statistik från söktrafiken till sajten.

Det man gör då är att man tittar på en lista över nyckelord som visar vilka nyckelord användare sökt på för att komma till din sajt. Denna lista innehåller säkerligen även nyckelord som du redan innan, tidigare, specificerat ner, men även nya nyckelord som ofta används av besökare på sökmotorer för att komma till din sajt/sida.

Dessa nya ”organiska” nyckelord är en pekvisare om vad besökare söker på och kan även visa vad de letar efter som du kanske inte bistår med just nu men som du kan lägga till din sajt i framtiden för att på så sätt öka trafiken.

Att ta med nyckelord och nyckelordsfraser i din sajts informationsarkitektur

Nyckelord och nyckelordsfraser kan spela stor roll i din sajts informationsarkitektur. Till exempel kan du använda nyckelord i din navigation, kategorirubriker, titel-taggar och i element-text samt intern länkning.

Det är bra att använda en fokuserad nyckelordsfras på varje sidas titel-tagg. I dagsläget är det mycket viktigt att man i denna tagg har nyckelord då sökmotorer värdesätter denna tagg enormt mycket. Varje individuell sida bör ha en totalt unik titeltagg som till stor del reflekterar vad just den sidan handlar om.

Att lägga till nyckelord i 'meta description' -taggen

Läsaren av denna bok kanske undrar varför vi skriver så lite om meta-taggar i den här boken. Det är nämligen så att det länge har varit så att meta-taggar ofta nämnts när man pratat sökmotoroptimering tidigare. Nuförtiden kan man egentligen inte sökmotoroptimera med meta-taggar fastän många inom denna bransch rekommenderar att man har med vissa metataggar endå, bara för att vara helt säker om nu någon sökmotor i framtiden skulle lägga stor vikt på dem.

Man kan säga att ”meta-description”-taggen är den viktigaste meta-taggen du behöver tänka på. Många sökmotorer använder den text som specificeras i meta-taggen som den text som visas på sökmotorresultaten när man gör en sökning och får en träff på en sida. Det finns egentligen ingen garanti för att en rätt satt meta-description-tagg kommer öka din sidas ranking på Google, dock kan det vara bra att ha med denna tagg endå, betänk dock att Google kan analysera sidans text och skapa sin egen variant av ”description-taggen” om Google anser att din egen är för bristfällig.

Använd nyckelord och nyckelordstermer i sidornas H-element

Kom ihåg att
taggen ska vara nära , ju närmare body du kan positionera h1-taggen I koden desto bättre. Vissa sökmotorer anser att ju högre upp i koden nyckelord och nyckelordsfulla taggar finns desto mer väsentlig är denna sida inom detta ämne än motsvarande sidor på nätet.

Title-attributet på länkar

Glöm inte att du kan lägga till nyckelordstermer i länkar genom att ange titel-attributet till a-taggen.

Observera att titel-attributet innebär att man kan få med lite mer nyckelord i texten. Denna text som rymms i titel-attributet måste vara bra skrivet och får inte packas full med överdrivet många nyckelord (likt andra områden där man kan lägga till nyckelord).

Relevanta nyckelordsfraser inne i dina img-element genom alt-attributet

Bilder bör krönas med alt-attributet, på så sätt kan man tala om för sökmotorn vad bilden handlar om.