Hur påverkar innehållet på din sida din sökoptimeringsstrategi?
Problemet med innehåll på en sajt är att detta innehåll måste vara unikt och nytt. Om inte kan innehållet skada mer än det tillför. Innehåll är endast en del av en större kaka som fungerar som attraktionsmedel för potentiella framtida besökare. För att få många besökare måste man erbjuda nytt material, när sajten får många besökare och sökmotorerna får intrycket att sajten är en mycket attraktiv sida som lockar trafik.
Problemet om du har innehåll som inte textmässigt är bra utan dåligt, ointressant eller helt enkelt omodernt är att sidan krymper i viktighet för sökmotorerna. Din sida kommer börja ranka dåligt.
Som i mycket annat som rör webb och sökmotoroptimering måste man utgå från en strategi innan man börjar fokusera på att inhämta material man ska bygga upp en sajt med.
Din strategi för sidans textmässiga innehåll bestämmer vilket sorts innehåll sajten ska innehålla och när du ska stoppa in detta innehåll till sajten. Först tar man reda på hur man ska nå sin målpublik. Du bör veta vilken din målpublik är, men att locka in denna massa människor till din sajt är en helt annan sak.
Ta reda på vilket språk och vilka ord som din målpublik använder för att hitta din sajt, titta på konkurrenters sajter och på vilket språk de för. Titta på reklam för att locka trafik till den sortens sajter.
Därefter behöver du titta på vilken nytta din sajt kommer tillföra användare. Tänk alltid utifrån besökaren. Vad kommer hon tjäna på att besöka din sajt i relation till en konkurrents sajt? Ser hon det snabbt och tydligt? Risken finns annars att hon stänger din sida och går till en annan. Specificera ner vilken nytta din sajt kommer tillföra en användare, vad användaren söker efter samt vad användaren hittar på din sajt.
Att specificera ner vilken sorts innehåll som ska finnas på en sajt behöver inte vara svårt. Det finns många alternativ till att hitta källa för innehåll på en sajt.
Man kan dels använda sig av licensierat innehåll. Licensierat innehåll är inte material du själv skapat utan det är material som du köper av en organisation eller person. Det kan innebära att detta material finns på andra sajter på nätet förutom din. Det behöver inte betyda att sökmotorn kommer att ignorera sidan på din sajt som har denna text men det betyder sannolikt att denna sida inte kommer ranka så bra som den kan på sökmotorn.
Innehåll som klassas som unikt innehåll är däremot bättre. Unikt innehåll är text som bara existerar på din sajt värderas högst av sökmotorerna och definierar i stort sett helt hur din sajt karaktäriseras på sökmotorn i framtiden.
Några viktiga punkter när man skapar innehåll för en sajt är att innehållet är relevant för din sida. Sökmotorer och användare letar efter en röd tråd som binder den länk de klickade på till den sida de hamnar på. Hittar de inte den så backar de och det skadar din sajts status.
Avslutningsvis är det mycket viktigt att text är rättstavat och grammatiskt korrekt så att sajten ger ett professionellt intryck och så att sökspindeln inte blir förvirrad av det textmässiga innehållet.
Värdet av unikt innehåll
Alla hemsidor har någon form av innehåll. Sökmotorer kan spindla bilder, men främst är det det textmässiga innehållet som spindlas och indexeras av sökmotorn. Spindeln gillar nytt innehåll eftersom sökmotorn strävar efter att ha ett så komplett och aktuellt index som möjligt att servera till besökare som söker efter saker det är därför ytterst viktigt att man fyller sin sajt med relevant, färsk och aktuell text med jämna mellanrum så att spindeln återkommer och kan meddela Google att sajten utvecklas och håller sig aktuell.
Icke unikt innehåll, kopierat och duplicerat material
När man skapar en sajt, speciellt en stor sajt med många sidor kan man möta stora problem med innehållet av sidorna. Många bestämmer sig för att köpa in innehåll till sajten eller att själv skrapa innehåll från nätet från andra sajter för att publicera dem själva. Dessa genvägar till att populera en sajt med innehåll kan skapa en del problem.
För att undvika att användare som söker efter information får sökresultat där resultaten är samma innehåll jobbar de största sökmotorerna aktivt med att minska effekten av duplicerat innehåll på index vid sökning. Sökmotorerna har ett verktyg där de mäter hur färskt innehållet på en sajt är. Om en spindel som kommer till din sajt och ser att artikeln du publicerat redan finns på hundratalet sidor innan så riskerar du att just den sidan hamnar långt bak i sökresultatet eller inte tas med alls, det kan även innebära att din sida rankar sämre.
Det finns olika typer av kopierat innehåll
•Högdistribuerat material, detta material kan vara artiklar som någon person har gett tillåtelse att fritt spridas i hopp om att skapa inlänkar eller reklam för sin sajt eller sig själv. Dessa artiklar kan vara riktigt bra skrivna men om de redan finns på hundratalet sajter så kommer sökmotorn inte värdera denna artikel lika högt på din sajt och din sida kommer märkas som en kopia
•Produktbeskrivningar, på webshop och produktsajter finns oftast produktbeskrivningar över varor. Dessa beskrivningar kan vara små och koncisa. Sökmotorns spindel hoppar ofta över produktbeskrivningarna så att sajter inte löper risk att markeras för duplicerat innehåll
•Duplicerade hemsidor, en sajt som är rakt av klonad har inget som helst värde i relation till ursprunglig sajt.
•Innehåll som blivit skrapat från andra sajter och kombinerats till en sajt, skrapat innehåll kan se ut som unikt innehåll men sökmotorerna har ofta avancerade algoritmer för att räkna ut att innehållet består av mycket material som blivit tjuvat av andra sajter. Det är med andra ord mycket riskabelt och leder ofta till att sajt med skrapat innehåll tas bort ur sökmotorns index.
Titel, paragraf, fetstil och andra taggar som är viktiga
Titeln på sidan ska alltid läggas inom en H1-tag. Det är en indikation för Google om vad sidan handlar om. Titeln måste innehålla ett nyckelord om vad sidan handlar om. En dålig titel är endast produktnamnet eller ett kort intetsägande ord. En bra titel är en kort mening som bra och enkelt berättar vad sidan handlar om.
Det är ytterst viktigt att man använder en H1-tag och inte använder en paragraf-tag som man ändrar utseende på via en stilmall då sökmotorerna älskar att analysera dessa taggar.
Kommande rubriker på sidan ska ha en H2-tag och en H3-tag. Använd aldrig mer än en enda H1 tag på en enda sida, försök även att få in nyckelordet eller nyckelorden i H2/h3-tag.
Text skrivs mellan paragraf, p-taggen. I textstycke är det praxis att man har fetstil eller kursiv stil kring nyckelord eller mening på ett ställe. Detta innebär att fokus läggs på detta ställe och finns det nyckelord där förstår Google att det är just det som det ska läggas tonvikt om.
Bilder på ett sökmotorvänligt sätt
Sökmotorerna kan inte se bilderna, även om viss teknik utvecklats som gör så att Google exempelvis kan klassificera bilder utifrån olika typ, såsom mindre lämpliga för barn.
Eftersom sökmotorer inte kan se bilderna är det mycket viktigt att döpa om bilder till ett normalt namn, helst med någon relevans till vad som finns på bilden. Dock är det mycket bra att man inte försöker putta in allt för många nyckelord i bildens namn eftersom Google då kan uppfatta att man försöker stoppa in så många nyckelord som möjligt på en sida vilket höjer en varningsflagga om att det är något skumt på gång.
Bilder är ytterst viktigt ur sökmotorsynvinkel då även de indexeras av Google. Problemet är att man egentligen inte får så mycket trafik av bilder, därför är det bra att man stämplar varje bild med URL till din sajt så att om en bild sprids så får du gratis reklam för din sajt.
Via alt-taggen går det att specificera vad som ska stå om en person vilar med muspekaren över bilden. En gul text dyker då upp med valfri text som man själv specificerar, likt bildnamnet är det ytterst viktigt att man inte puttar i för många nyckelord i denna text utan skriver en kort mening på ett normalt sätt så att en vanlig person kan förstå vad det är för något om hon inte kan se bilder.
Texten
Normalt sett brukar man rekommendera mellan 5-700 ord per artikel/sida på en sajt. Rör det sig om mer text kan det vara en bra ide att dela upp en längre artikel i små korta artiklar. Hur man fördelar nyckelorden i artikeltexten är mycket relevant. Google antar att mycket nyckelord syns i början av texten varvid det minskar något i huvudtexten till att det blir en enkel stegring mot slutet av texten av nyckelord. Det absolut bästa tipset är att man ska skriva för människor. Räkna inte nyckelord i onödan. Skriv först, låt sidan ranka på Google och se sen över vilka förbättringar du kan göra för att få sidan att ranka bättre i sökresultaten.
Var ska sökordet/söktermen finnas på sidorna?
Låt oss anta att du har skrivit en artikel om billiga digitalkameror på en sajt. Var ska då söktermen ”billiga digitalkameror” finnas på sajten?
Låt oss börja med webadressen, URL:en. Det är mycket viktigt att sökordet finns med här antingen som ett kategorinamn eller som filnamnet, se exempel nedan:
www.testsida.se/billiga-digitalkameror
www.testsida.se/billiga-digitalkameror.html
I domännamnet
Domännamnet är även viktigt. Det kanske det inte går att bestämma detta i efterhand om sajten redan rullat igång på ett domännamn. Det är därför det är bra att innan man gör sajt veta inom vilken nisch en viss sajt ska vara inom. Om du visste detta innan kanske du skulle döpt sajten till något med ”digitalkamera” i domännamnet.
I sidans titel
Sidans titel är den text som står högst upp i bläddrarens topp-list. Denna titel är mycket viktig och behöver sättas till en lättsam mening som inkluderar söktermen eller sökordet. Tänk på att sidans titel inte ska vara allt för lång, ej mer än omkring 70 bokstäver.
I sidans text
Sidans text är utformad så att sökordet finns med något mer frekvent inledningsvis i texten, något mindre i mitten av texten och något mer, men inte lika mycket som i början av texten när man når slutet av texten.
I sidans h1 tagg
H1-taggarna på en sajt måste innehålla söktermen likaså andra taggar såsom h2, h3 och b. Dock är h1-taggen den viktigaste av dem och är obligatorisk.
Utgående länkar
Sökordet finns i utgående länk till relevant sida, Google anser att man bifogar något bra till nätet om man refererar vidare till någon ledande sajt inom ämnet man skriver om.
Risker med att skriva med sökterm/sökord i bakhuvudet
Den stora risken när man skriver med avsikt att hålla en viss procentuell inkludering av sökterm/sökord på nätet är att texten blir för stel och inte känns tillräckligt läsbar för människor. Detta kan leda till att Google anser att man försöker lura deras sökmotor och sidan kan då få ett straff i from av nedgraderat värde.
Meta-taggarna då?
De senaste 8 åren har sett många debatter kring meta-taggarnas betydelse inom sökmotorvärlden. Argumentationen har gått isär där många ansett att nyckelord i metataggar är viktigt till att vissa påstår att ingen sökmotor bryr sig om dessa nyckelord i meta-taggarna längre. Sannolikt är att sistnämnda är sant. Det spelar ingen roll längre om du har nyckelord i en meta-tagg eftersom denna metod inte används längre för att klassificera en sida.
Meta-taggen ”description” däremot är den beskrivning av en sida på din sajt som kommer visas i sökmotorresultatet. Det är dock inte riktigt så enkelt. Google kan ibland själva göra en egen beskrivning av sidan som visas i sökmotorresultatet om de anser att din egen beskrivning inte är tillräckligt bra. Många menar att den beskrivning som Google själva gör är tillräckligt bra för att man ska slippa bifoga en beskrivning för varje sida man gör så man kan gott och väl utesluta även denna när man sökoptimerar de individuella sidorna på en webplats.
Sidkarta
En sidkarta är en sida som radar upp länkar till alla sidor som ingår i sajten. Det finns två fördelar med sidkartor. Mänskliga besökare älskare dem då de kan få överblick över informationen på hela sajten på ett lätt sätt samt sökspindlar älskar dem för att de lätt kan få överblick över information som finns.
Sidkartan gör det lättare för sökspindlar att få tillgång till din sajts sidor men de ger också vissa signaler till spindeln om vad sajten handlar om, sidkartan hjälper sökmotorn att klassa och nischa in din sajt inom ett visst område.
För en liten sajt kan din sidkarta ha länkar direkt till varje sida på din sajt. Man kan kategorisera länkarna under rubriker om de handlar om olika ämnen så att din sidkarta blir en innehållsförteckning med rubriker. Detta är ett utmärkt sätt att lägga upp sin sidkarta med upp till hundra länkar.
När sajten är större än hundra sidor måste man dela upp sidkartan i flera olika sidor eftersom man generellt inte ska ha mer än hundra länkar på en sidkarta. Istället gör man då en startsida för sidkartan som listar ämne som länk till undersida. På undersidan listar man då det ämnets länkar. Om kategorisidan är kort (om du har få kategorier) kan du lägga till en beskrivande paragraf med kort text om vad denna rubrik handlar om. Från undersidor, under kategorisidan kan användare därefter länka sig vidare till information för att se de andra sidorna. För en sajt med 10000 sidor och uppåt är denna sidkartsstrategi en utmärkt ide.
För mycket stora sajter med 100 000 sidor eller mer använder oftast flera kategorisidor exempelvis uppdelat på subdomäner som länkar vidare till sidkarta inom underkategori.
Sammanfattningsvis kan man säga att en sidkarta är väsentlig i en sökmotoroptimering av en sajt då en sidkarta underlättar för sökmotorer att jobba med sajtens innehåll.
Det finns ett speciellt format man kan göra sidkartan i som är speciellt bra att göra om man vill underlätta så långt som möjligt för spindlar att spindla en sida. XML-sidkartan är gjord i ett format som lätt kan ätas av spindeln och som gör så att spindeln effektivt kan hitta sidor på sajten.
XML-sidkartan är inte en garanti för att spindeln kommer spindla alla sidor, det är endast en guide för webbspindeln som den kan följa så att det inte finns någon risk för att den inte hittar någon sida.
Att göra en XML-sidkarta kan vara avancerat. Sidkartan måste kodas på ett speciellt sätt, lyckligtvis finns det sajter som kan generera en genuin XML-sidkarta, såsom Googles sidkartsgenerator som kan hjälpa en med att skapa denna sidkarta.
När XML-sidkartan är skapad ska den läggas i roten av ditt webutrymme för sajten, där index-filen ligger.
No comments:
Post a Comment